Qu’est-ce que le SEO multilingue ?

« SEO » est l’acronyme de Search Engine Optimization, une pratique qui permet aux gens de trouver votre contenu en ligne grâce aux moteurs de recherche comme Google. Le SEO multilingue implique d’insérer des mots-clés localisés au sein de votre contenu traduit, de façon à s’assurer que les utilisateurs puissent le retrouver dans leurs langues natales respectives.

Pourquoi s’encombrer avec le SEO ? Tout simplement parce qu’en se servant des bonnes stratégies SEO, les marques peuvent amplifier le trafic sur leurs sites, en favorisant un meilleur référencement dans les recherches populaires. Comme les utilisateurs peuvent plus facilement trouver votre contenu, il est donc plus facile pour ces derniers d’apprendre à vous connaître, d’en savoir plus sur ce que vous offrez et ce que vous faites. Le SEO permet aux marques de se démarquer par rapport aux autres, et favorise la confiance vis-à-vis du public, notamment en se positionnant en tant que source d’information fiable.

Pour mieux comprendre comment bien utiliser le SEO pour votre marque, n’oubliez pas ces points essentiels :

1. Cibler ce pour quoi vous voulez être connus. Votre but est-il de vous positionner en tant que leader dans le domaine ? Souhaitez-vous vous positionner en tant qu’élément incontournable de votre industrie ?
2. Cibler le public que vous cherchez à attirer. Quels sont les mots et les phrases que votre public utilise le plus souvent ? Quel type de contenu consomme-t-il ? Quelles questions pose-t-il ?

En vous servant de ces conseils pratiques, vous pourrez améliorer et développer votre visibilité sur le net. Il suffit simplement de bien connaître sa cible !

En quoi cela est-il lié à la traduction ? Eh bien, à quoi servirait un contenu traduit si personne ne peut le trouver ? Mettons, par exemple, que des utilisateurs francophones effectuent une recherche pour trouver votre appli ou votre site, et qu’ils tombent direct sur la version anglaise… Ça ne serait vraiment pas très pratique.

De l’importance du SEO multilingue

Si votre but est de développer votre entreprise à l’international, vous devriez déjà savoir qu’une expansion nécessite des recherches intenses et méthodiques en matière de stratégies. Le SEO et la localisation web font partie intégrante du puzzle.

Quand vous changez de public, la localisation et les nouvelles règles de SEO local s’appliquent. Les traductions doivent être adaptées et adhérer en tous points aux pratiques culturelles et aux nuances de la langue, pour que votre contenu soit encore plus accessible et trouvable dans la langue cible.

Pour créer un référencement à l’international qui va correspondre à un nouveau public, vous devez d’abord effectuer une recherche approfondie :
• Quel est votre public cible ?
• Quelle sont leurs habitudes ?
• Quelles sont leurs recherches habituelles ?
• Sur quoi veulent-ils avoir le plus d’informations ?
• Quelles ont été leurs réponses vis-à-vis des efforts des compétiteurs pour les atteindre ?

Avec ces connaissances, votre entreprise pourra ainsi cibler et adapter ses contenus. Après tout, nous cherchons à simplifier leur accès à votre contenu, et ce, dans leur langue natale.

Découvrez les « best practices » du SEO multilingue

Pour mieux optimiser la localisation de votre site web, ne négligez pas de prendre en compte les conseils suivants.

1. Intégrez des mots-clés à potentiel dans votre traduction

Ne limitez pas votre entreprise à quelques termes du secteur ! Tentez de trouver les mots que votre public tape le plus souvent dans les navigateurs, et insérez-les dans votre page d’accueil et sur tout votre site.

2. Alimentez régulièrement votre site en contenus

Un site vide est une opportunité ratée. Pour publier du contenu, demandez à vos employés de partager des projets, faites appel à des rédacteurs pour alimenter votre site (pensez à nous !), reliez votre site web à vos réseaux sociaux et attirez le public vers votre site grâce à des promos, des webinars et autres services gratuits.

3. Incitez vos visiteurs à agir

Notre but est toujours d’amener notre public à cliquer, cliquer, cliquer. Poussez vos lecteurs à s’abonner à votre newsletter, attirez-les sur votre site, commentez sur d’autres sites, écrivez quelques lignes sur Linkedin, suivez les gens sur Twitter. Le tout pour le tout. N’oubliez jamais de dire à votre public où vous trouver (et bien entendu, n’oubliez pas non plus d’établir une stratégie avec cet objectif en vue). Le SEO a le pouvoir de garantir une portée à l’international. Ne manquez pas l’occasion : utilisez-le !

N’oublions pas la qualité de traduction !

Bien sûr, une des règles majeures du SEO est de ne jamais sacrifier la qualité au profit d’un meilleur référencement. Pour Google, la meilleure façon de bien se positionner dans ces référencements est d’écrire du contenu qualitatif et informatif. Il faut, pour cela, établir des standards de qualité de traduction. Chaque fois que vous communiquez, que ce soit sur l’application, des pubs, sur le site, les réseaux, par communiqué, le contenu doit être précis et cohérent.

Si un client potentiel, en cherchant davantage d’informations sur vos services, entre votre nom dans Google et tombe sur de multiples erreurs grammaticales et linguistiques, vous pouvez être certain que vous perdrez sa confiance et son intérêt.

Il faut prendre en compte tous les enjeux quand on cherche à développer son entreprise à l’international ; une précision extrême est donc de mise. En fournissant du contenu très bien traduit pour vos clients, vous atteindrez plus vite les objectifs de votre expansion : plus de visites, des conversions accélérées, et une confiance sans pareille, à partir de laquelle votre entreprise pourra se développer…

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Article traduit et optimisé par Marina Mestchersky