Pourquoi se soucier de réaliser une analyse de mots-clés ? Comment ce procédé peut-il booster votre visibilité sur Internet ? Malgré un travail de titan effectué sur votre site, la courbe de votre trafic n’est pas du tout représentative de vos efforts ? Votre activité présente pourtant toutes les conditions pour attirer de nombreux prospects : un produit excellent, un tarif attractif et même une identité visuelle construite avec soin… Toutefois, il apparaît nettement qu’il y a anguille sous roche et qu’un pion n’est pas correctement placé sur votre échiquier. Soudain, dans un éclair de lucidité, une vision frappe votre esprit :  le terme mot-clé vous revient à l’esprit et vous vous empressez de le taper dans la célèbre barre de recherche de Google.

Bien décidé à obtenir un meilleur référencement naturel, vous faites courageusement vos premiers pas dans l’univers du SEO. Et ça tombe bien : vous êtes au bon endroit pour cela !

Cette lecture vous invite à découvrir :

• le fonctionnement des mots-clés et de Google
• les avantages de l’opération pour votre activité sur le Web
• des méthodes d’analyse à mettre en pratique
• les clés pour prospérer sur le long terme

Par la suite, vous disposerez de vos premiers outils pour entreprendre un travail d’optimisation et gagner en visibilité !

Les mots-clés et Google : les essentiels du web

Le mot-clé, le pilier d’Internet : définition et utilité

Il s’agit d’un terme désignant un ou plusieurs mots qui sont entrés par l’internaute dans un moteur de recherche. Lorsque cet ensemble de mots est entré et validé sur Google par exemple, il devient alors une « requête ». Vous obtenez une nouvelle page sur laquelle s’affichent des milliers de résultats.

À partir du moment où vous avez un espace dédié pour réaliser vos recherches sur Internet (le moteur de recherche), le mot-clé conditionne la liste des résultats que vous allez obtenir. Grâce à lui, l’internaute est capable de formuler et de synthétiser sa recherche. Pour ne rien vous cacher, toute l’architecture du Web est construite autour des mots-clés. En d’autres termes, c’est LA base du réseau Internet mondial !

Pour les entreprises disposant d’un site Web, l’objectif est d’identifier les mots-clés pertinents sur lesquels elles souhaitent être bien positionnées. Ils doivent répondre à certains critères :

• Etre régulièrement recherchés par vos visiteurs dans les moteurs de recherche (Google, Bing, Yahoo etc.) ;
• Etre parfaitement alignés sur votre activité ainsi que sur les différents contenus de vos pages ;
• Ne pas être saturés, autrement dit ne pas être monopolisés par vos concurrents.

Une analyse de mots-clés requiert donc de mettre en place une véritable stratégie !

Google : un allié précieux pour votre entreprise

C’est le champion toutes catégories des moteurs de recherche avec plus de 70 % des parts de marché en janvier 2020 (source Smart Insights) : très puissant, rapide, efficace et accessible à tous. Au centre de la page Internet de Google France, on trouve la célèbre barre de recherche. Celle-ci est l’endroit où les mots-clés sont tapés par les internautes. Lorsqu’une requête est lancée, son algorithme parcourt et analyse en une poignée de secondes des milliards de pages Web. Il épargne donc à l’internaute le travail colossal de parcourir chaque site Internet lui-même pour trouver ce qu’il cherche !

Petite précision importante : un moteur de recherche est un robot qui aime l’ordre, la structure et les sites bien optimisés. Les résultats s’affichent donc dans un ordre précis. Les pages structurées répondant à une optimisation SEO optimale travaillant des mots-clés pertinents sont très appréciées par Google.

Vous souhaitez rendre votre site Internet plus visible et augmenter votre chiffre d’affaires ? Ce moteur de recherche vous y aidera… à condition de travailler votre référencement naturel et de répondre au mieux à ses exigences. Appelons cela des échanges de bons procédés !

2 atouts majeurs pour votre site Internet

Un travail d’analyse peut sembler fastidieux, mais se révèle d’une efficacité redoutable pour favoriser le développement de votre visibilité. En termes de référencement, vos efforts vous seront rendus au centuple !

1. Améliorer votre positionnement sur Google et gagner en visibilité

Près de 92 % des requêtes (source WebRankInfo) sont lancées via ce moteur de recherche en France ! De plus, 9 internautes sur 10 ne vont pas au-delà de la première page de résultats. Apparaître sur celle-ci constitue une aubaine pour chaque entreprise dans la mesure où 67 % des clics vont aux 5 premiers résultats organiques (étude Your Comics & Digitiz). Grâce à une analyse de mots-clés, vous serez à même de cibler les bonnes requêtes, et de publier du contenu répondant aux critères rigoureux de Google mais également aux besoins de votre cible.

Chaque produit ou service peut ainsi être mis en valeur à l’aide de différentes requêtes. Tout nouveau texte mis en ligne sur le Web est analysé par l’algorithme de Google. Si un travail d’optimisation a été effectué, vos pages ont davantage de chances d’être bien référencées sur des mots-clés à potentiel.

Ainsi, en publiant du contenu optimisé et de qualité, vous gagnez progressivement des places dans le classement des résultats. L’idée est, bien entendu, de créer régulièrement des textes intéressants autour des bons mots-clés pour maintenir cette progression.

2. Booster votre trafic et augmenter votre chiffre d’affaires

Près de 53 % du trafic (source Natural-net) est produit uniquement grâce à la recherche sur Google. Une visite sur deux provient donc d’une page de résultats Google générée à l’aide d’une requête. Vous saisissez maintenant l’importance d’une analyse de mots-clés ! Il s’agit d’une étape incontournable afin de créer des contenus positionnés sur des requêtes pertinentes reflétant un réel besoin des internautes.

Si votre site bénéficie régulièrement d’optimisations SEO (Search Engine Optimization), alors vous augmentez considérablement le nombre de vos visites. Naturellement, plus le trafic sur vos pages Web est important, plus vous augmentez la quantité de produits et de services vendus. Là réside tout l’intérêt d’attirer plus de personnes sur votre site !

3 Méthodes efficaces d’analyse des mots-clés

Obtenir les faveurs de Google demande du temps, de l’investissement et des compétences. L’une d’elles requiert de connaître les mots-clés qui sont fréquemment entrés par les internautes dans la barre de recherche. Pour ce faire, plusieurs méthodes s’offrent à vous.

1.   Faites appel à vos connaissances

En tant qu’expert dans votre domaine, vous êtes le mieux placé pour en parler ! C’est la raison pour laquelle vous dresserez une liste pertinente sans trop de difficultés. Une technique intéressante consiste à se mettre à la place d’un internaute. Celui-ci cherche un produit ou un service précis. Il va donc entrer une combinaison de termes résumant sa demande. L’objectif est donc d’imaginer les différentes recherches que pourraient lancer les visiteurs pour vous trouver, avec leur propre vocabulaire qui diffère souvent du jargon professionnel.

Afin d’illustrer une analyse de mots-clés concrète, prenons l’exemple suivant : votre société, située sur Orléans, est spécialisée dans la réparation d’écrans de smartphones et de tablettes. Un utilisateur ayant besoin de ce service le communiquera à Google de différentes manières :

• réparation écran smartphone Orléans ;
• écran tablette cassée ;
• écran téléphone fissuré ;
• réparer vitre smartphone…

Ce principe fait appel à votre intuition et à votre empathie. En effet, pour fonctionner, vous devez vous identifier à vos potentiels clients et vous intéresser à leurs besoins. Vous avez également la possibilité de solliciter votre entourage et de le questionner. Les suggestions les plus pertinentes trouveront leur place sur votre listing.

2.   Utilisez des outils d’analyse

Une autre méthode incontournable consiste à se servir d’outils professionnels en ligne pour trouver vos mots-clés. Ils se révèlent indispensables pour optimiser votre référencement naturel. Leurs fonctions s’étendent au-delà de la simple recherche de mots-clés. Ils peuvent notamment :

• donner des idées de contenus ;
• analyser les performances de votre site ;
• vérifier la puissance de vos liens externes (ou backlinks).

Ces générateurs de mots-clés sont puissants et complets. Ils peuvent être utilisés séparément ou de manière complémentaire. De nombreuses options vous sont proposées depuis leur interface principale. L’accès gratuit est souvent restreint à une courte période d’utilisation et le nombre de résultats affiché est limité. Plus intéressant en termes d’efficacité et de possibilités, les solutions premium offrent un accès illimité contre un abonnement payant.

Notre agence spécialisée dans la production de contenus SEO utilise quotidiennement ces outils. Ils nous sont très utiles dans la création de contenus optimisés et contribuent à garantir la qualité de nos prestations.

3.   Observez vos concurrents

À travers votre stratégie d’analyse de mots-clés, vous avez la possibilité de prendre en compte la concurrence. Dans votre secteur d’activité, vous remarquez que certaines entreprises ont de très bonnes positions sur Google. La « chance » n’y est pour rien. Après avoir reconnu leurs performances et salué leurs efforts, vous pouvez aller consulter leur site Internet. Prenez un moment pour analyser les différentes pages et posez-vous les questions suivantes :

• quels sont les titres des articles ?
• pourquoi ces requêtes rencontrent-elles du succès ?
• comment leurs pages sont-elles structurées ?
• à quelle fréquence les articles sont-ils publiés ?

Une mise en garde s’impose : veillez surtout à ne pas copier une partie ou la totalité de leurs textes. Vous seriez systématiquement pénalisé par Google qui condamne le duplicate content ! En revanche, vous pouvez librement vous en inspirer afin de créer vos propres contenus et tenter de faire mieux !

La régularité et la patience : petit à petit, le SEO fait son nid !

Créer régulièrement de nouveaux contenus

Vous l’avez probablement compris : ce moteur de recherche adore que l’on s’occupe de lui et que l’on fasse des efforts pour lui plaire. Il se comporte comme une plante qui a besoin d’être arrosée régulièrement. Et bien oui : vous devrez alimenter fréquemment votre site Web avec des contenus à la fois intéressants pour vos internautes, mais aussi optimisés pour le référencement naturel.

En négligeant de le faire, vous prenez le risque de perdre des places dans un classement durement acquis. Et donc, de réduire le nombre de vos visites et de vos ventes. À l’inverse, en mettant en place des actions régulières, votre site se renforce et devient plus puissant sur les moteurs de recherche.

Se montrer patient et persévérant

Améliorer son classement sur Google exige du temps : plusieurs mois, voire des années dans certains cas. Il s’agit pourtant du meilleur moyen de booster votre trafic sur le long terme. Le fait d’apparaître en bonne position sur la SERP (page de résultats) attirera un nombre plus conséquent de prospects.

En toute logique, plus vous vous rapprochez de la première position, plus vous recevez de visites sur votre site. Les chiffres parlent d’eux-mêmes : le premier résultat naturel concentre 36 % des clics sur Desktop et 33 % sur mobile (Source : Semrush). Patience et persévérance sont d’importantes qualités à développer si vous souhaitez accéder à ces places tant convoitées.

Vous manquez de temps pour rédiger vos textes ou l’aspect technique vous rebute ? Dans ce cas, confiez-nous cette mission ! Notre équipe met à votre disposition ses compétences rédactionnelles et son expertise en SEO.

Nous nous occupons de tout :

• l’analyse de mots-clés personnalisée sur l’ensemble de votre secteur d’activité ;
• la rédaction de contenus intéressants et optimisés SEO ;
• l’intégration sur votre site Internet.

N’hésitez pas à nous écrire !

Grâce à ces méthodes d’analyse, vous êtes désormais en mesure de trouver les « bons » mots-clés. Ils vous seront indispensables pour créer des textes qui plairont aux moteurs de recherche tels que Google. Progressivement, vous gagnerez en visibilité et votre entreprise augmentera son chiffre d’affaires.

 

Un article rédigé par Fabiano Ciccarelli