Un consultant SEO est un professionnel du web, et plus particulièrement de la rédaction web. Il sait donc parfaitement comment fonctionnent les mécanismes du référencement naturel. Son but est de vous aider à optimiser votre site Internet pour lui donner davantage de visibilité et le faire remonter dans les résultats des moteurs de recherche (SERP).

Expert de la communication et du marketing digital, le consultant SEO est aujourd’hui l’un des acteurs incontournables du web. Il peut travailler seul, en indépendant ou en freelance, ou bien en agence, avec plusieurs autres experts de la toile. Quel que soit son statut, il peut être intéressant de faire appel à ses services pour optimiser votre site Internet.

1. Parce que le SEO est fondamental pour booster votre visibilité web

Le SEO (Search Engine Optimisation, aussi appelé référencement naturel) désigne l’ensemble des mécanismes permettant à un site Internet de bien se positionner dans la SERP sur un certain nombre de mots-clés.

Dès lors, il a pour objectif de satisfaire les exigences des moteurs de recherche, qui visent à garantir aux internautes la meilleure expérience de navigation possible et l’accès aux contenus les plus qualitatifs.

Optimiser votre site web en matière de SEO, c’est lui permettre de remonter dans les résultats des moteurs de recherche (Google, Bing, etc.). Or, les internautes consultent rarement les résultats de recherche au-delà de la première ou de la deuxième page. Par conséquent, pour que votre site web soit visible, il doit impérativement être bien référencé.

Tout l’enjeu du référencement naturel est par conséquent d’augmenter le trafic de votre site web, c’est-à-dire le nombre de visiteurs qui se rendent sur votre site. L’objectif est également d’acquérir un trafic qualifié, intéressé précisément par ce que vous proposez et donc plus à même d’être converti.

Ainsi, le SEO vous permet de vous faire connaître et de travailler le positionnement web de votre entreprise tout en vous démarquant de vos concurrents.

Enfin, le référencement naturel est une stratégie qui porte ses fruits sur le long terme. Dès lors que vous avez optimisé votre SEO, il devient plus difficile pour un concurrent de vous détrôner, surtout si vous alimentez régulièrement votre site. Néanmoins, mettre en place une telle stratégie demande du temps et des connaissances pointues en matière de communication digitale. Il peut donc s’avérer judicieux de faire appel à un expert du domaine.

2. Parce que tout le monde ne peut pas s’improviser expert en référencement naturel

Pour optimiser les contenus d’un site web, il ne suffit pas de savoir écrire sans faute d’orthographe ou de syntaxe. Au contraire, la rédaction web SEO obéit à un certain nombre de codes et de règles très stricts. Lorsqu’il rédige des contenus, un expert du référencement naturel doit donc prendre en compte une multitude de paramètres.

• Le marché et le secteur d’activité : avant toute chose, il s’agit pour le consultant SEO de bien cerner votre marché web et votre secteur d’activité, vos caractéristiques, vos valeurs. Ainsi, il pourra mettre en avant dans vos contenus les grandes tendances du secteur, et de vous démarquer en outre de vos concurrents.
• Les cibles : la deuxième étape consiste à identifier vos potentiels clients et leurs attentes, pour pouvoir ensuite répondre à leurs besoins et à leurs questions de la façon la plus complète possible.
• Le style et le ton : à partir de là, le rédacteur web adapte son style d’écriture, le ton de ses contenus et les messages véhiculés à ces différentes exigences (copywriting, storytelling, etc.).
• La « spécificité web » : le rédacteur web doit s’adresser à la fois aux internautes et aux algorithmes des moteurs de recherche. Il doit donc rédiger des textes qui soient compréhensibles par des humains et des robots !

Produire des contenus sans oublier un seul de ces paramètres peut paraître compliqué. Or, un rédacteur web SEO est formé à cet exercice, qu’il pratique tous les jours. Il a l’expérience nécessaire et sait quels outils utiliser exactement afin de produire des contenus parfaitement optimisés pour votre site Internet.

3. Parce qu’un expert SEO saura mettre en place une stratégie de mots-clés adéquate

Avant de se lancer bille en tête pour produire des contenus, il faut réaliser un audit de votre marché web et des mots-clés associés. Cela permet de bien cerner toutes les exigences citées précédemment, et de mettre au point une stratégie d’optimisation SEO adéquate et efficace. C’est le rôle de votre consultant SEO de vous conseiller pour déterminer une stratégie adaptée et optimiser votre site web.

A partir de cet audit, l’expert SEO sélectionne un certain nombre de mots-clés à mettre en avant dans vos contenus. Les mots-clés sont les mots ou groupes de mots que l’on tape dans les moteurs pour effectuer une recherche. Le but du consultant SEO est de parvenir à bien vous positionner sur les mots-clés qui vous concernent.

Le choix des mots-clés est donc déterminant pour augmenter votre visibilité et attirer du trafic sur votre site. Néanmoins, il est parfois difficile de se positionner sur certains mots-clés très demandés (les mots-clés concurrentiels). Une stratégie possible consiste donc à sélectionner des mots-clés plus longs, moins demandés mais plus précis (mots-clés de longue-traîne) pour améliorer votre référencement.

De même, la stratégie SEO à appliquer dépend également de vos besoins et de ce que vous désirez pour votre site Internet. S’agit-il simplement d’une refonte ou d’une optimisation des contenus ? D’une création de site web ? Votre trafic stagne-t-il ou a-t-il soudainement baissé ?

C’est le rôle de votre consultant SEO de déterminer ce dont vous avez besoin pour ensuite agir en conséquence.

4. Parce qu’il est important d’optimiser vos contenus pour booster votre SEO

Si votre site web était une entreprise physique, vos contenus seraient vos premiers vendeurs. Il faut donc qu’ils soient suffisamment attractifs et engageants pour amener vos prospects à réaliser une action (acheter un produit, remplir un formulaire, vous contacter, etc.).

Votre expert SEO saura exactement comment optimiser vos contenus pour améliorer votre référencement naturel. Pour cela, plusieurs moyens sont à sa disposition :

• Les mots-clés : il s’agit d’utiliser les bons-mots clés et de savoir où et à quelle fréquence les placer dans vos contenus
• Les visuels : le rédacteur web SEO optimise les balises alt de vos images
• Le maillage interne : il s’agit de faire des liens entre les différentes pages de votre site Internet afin de faciliter la navigation web d’une page à l’autre
• Les titres : votre consultant SEO procède à l’optimisation de vos titres grâce au copywriting (technique rédactionnelle marketing visant à rendre vos contenus web plus attractifs)
• Les contenus invisibles : votre expert SEO n’oubliera pas de renseigner vos titles et métadescriptions pour améliorer votre référencement naturel

5. Parce que faire appel à un expert SEO, c’est investir dans votre propre réussite !

Même avec une excellente stratégie SEO, optimiser le référencement naturel d’un site prend du temps. En effet, il faut constamment créer des contenus pertinents et améliorer sa stratégie SEO pour rester compétitif.

En outre, il est essentiel de se tenir informé(e) en permanence de l’évolution des mots-clés et des intentions de requêtes des utilisateurs sur le secteur d’activité concerné. Pourtant, il s’agit de la meilleure méthode si vous voulez des résultats visibles et durables sur le long terme.

Par ailleurs, optimiser votre référencement naturel, c’est aussi gagner en visibilité et améliorer l’image de votre entreprise, ainsi que sa crédibilité. Plus votre entreprise fait autorité dans votre secteur, plus les prospects se dirigeront vers vous pour trouver ce qu’ils cherchent.

En outre, le fait de travailler le positionnement organique de votre site web vous rend moins vulnérable aux mises à jour des algorithmes des moteurs de recherche. Le référencement naturel est donc un travail de longue haleine qui se répercute sur l’avenir de votre entreprise à long terme !

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Conseil de rédacteur web : confiez l’optimisation des contenus de votre site web à un spécialiste !

Aujourd’hui, les algorithmes de Google deviennent de plus en plus exigeants pour sélectionner les sites Internet et les contenus à mettre en avant. L’optimisation SEO est donc un atout certain, qui requiert des capacités et compétences spécifiques.

Contentactic prend le temps de cerner vos besoins pour mettre au point la stratégie d’optimisation qui vous correspondra au mieux.

Article rédigé et optimisé par Anaïs Ackermann