Sommaire :

1. Avez-vous des besoins en contenus web de qualité ?
2. Avez-vous du temps à consacrer à l’alimentation de votre site web ?
3. Besoins en contenus web : quelle fréquence privilégier ?
4. Vous avez besoin de contenus optimisés adaptés à plusieurs cibles ?
5. Votre trafic web est en baisse ou ne décolle pas ?
6. Votre taux de rebond bat des records ?
7. Votre site web ne convertit pas ?
8. Votre site web date de plusieurs années et mérite un petit rafraîchissement ?
9. Vous avez besoin de développer votre visibilité en ligne à l’international ?
10. Vous souhaitez lancer un nouveau produit ou service

 

Le SEO (pour Search Engine Optimisation), ou référencement naturel en français, désigne un ensemble de techniques qui ont pour but d’optimiser la visibilité d’un site Internet dans les pages de résultats des moteurs de recherche (la SERP). Parmi ces techniques, on compte notamment tout ce qui a trait à la rédaction web et à l’optimisation des contenus.

Le SEO est donc fondamental pour un site Internet, puisqu’il détermine la position de votre site dans la SERP, et donc son accessibilité pour vos clients ou prospects. Et pour avoir un SEO optimal, il est absolument essentiel de retenir une règle : le contenu est ROI. C’est Bill Gates lui-même qui le dit !

En effet, c’est en fonction de la qualité de vos contenus que les algorithmes des moteurs de recherche choisiront ou non de booster votre SEO et de vous faire remonter dans leurs pages de résultats.

Or, pour séduire ces algorithmes, vos contenus doivent tout simplement chercher à satisfaire les besoins et attentes de vos lecteurs humains et être lisibles par Google. Plus vos textes répondent aux exigences des internautes, plus ils sont visités et partagés, plus les algorithmes considèrent qu’ils sont pertinents, plus ils les mettent en valeur. Facile, non ?

Justement, pas tant que ça. Si la théorie paraît simple, la réalité est plus compliquée. C’est pourquoi il peut s’avérer intéressant de faire appel à un rédacteur web pour déterminer quelle stratégie SEO sera la plus pertinente pour votre site.

Voici donc 10 questions pour voir si vous avez besoin des services d’un expert de la communication digitale !

 

1. Avez-vous des besoins en contenus web de qualité ?

REPONSE A : Non, je n’en vois vraiment pas l’utilité !

Vous possédez un site one-page ou un petit site vitrine (entre 2 et 5 pages) et ne cherchez pas spécialement à augmenter votre visibilité dans l’immédiat. Comme pour tous les sites de ce genre, vos besoins en termes de contenus sont limités, car ces derniers doivent tenir sur un nombre restreint de pages web.

Vous souhaitez donc simplement que les personnes qui connaissent déjà votre entreprise réussissent à vous retrouver sur la Toile. Dans ce cas, effectivement, vous n’avez pas besoin de publier souvent des contenus hautement qualitatifs (à moins que vous ne parveniez pas à vous référencer sur le nom de votre société, auquel cas il y a surement quelque chose à faire pour y remédier).

Attention néanmoins : cela ne signifie pas que vous n’avez pas besoin de travailler vos contenus. Au contraire, il faut que vos informations soient très claires, faciles à identifier et rapides à trouver. Votre plateforme doit être reconnaissable, bien structurée, et vos messages bien mis en avant.

L’enjeu est de présenter des textes avec le plus d’impact possible sur un espace assez réduit. Vous pouvez donc les rédiger vous-mêmes, certes, mais en prenant bien en compte ces contraintes de rédaction web.

REPONSE B : Non, mais je ne suis pas très à l’aise avec la rédaction en général et les enjeux du référencement en particulier

Dans ce cas, il est tout à fait possible de faire appel à un rédacteur web externe pour qu’il co-crée avec vous des contenus adaptés. L’optimisation des contenus n’est jamais une chose superflue, même si vous en possédez peu et que votre but n’est pas forcément de vous retrouver en première position des résultats de Google sur un grand nombre de mots-clés.

Vous pourrez lui expliquer précisément ce que vous attendez, et cet expert des enjeux du référencement se chargera de rédiger pour vous des contenus optimisés et qui vous plaisent ! Cerise sur le gâteau : si vous êtes en panne d’inspiration, votre rédacteur web peut aussi vous aider à trouver des sujets pertinents pour votre blog d’entreprise ou votre cocon sémantique.

En cas de doute, n’hésitez pas à prendre rendez-vous avec un professionnel de la rédaction web pour lui demander conseil !

REPONSE C : Oui, mais on n’est jamais mieux servie(e) que par soi-même !

En êtes-vous bien sûr(e) ? Pour rédiger des contenus web optimisés sur le plan du référencement naturel, il ne suffit pas de rédiger sans faute d’orthographe et d’avoir un style agréable à lire. Il faut être formé(e) aux enjeux du SEO et en connaître les règles et les codes.

D’autant plus qu’en rédaction web, on ne se contente pas d’optimiser les contenus visibles de votre site. En effet, vos textes et articles ne représentent que la partie émergée de l’iceberg. Il existe une multitude d’éléments invisibles tout aussi importants à prendre en compte (métadescription, title, balises alt, etc.) lors de l’optimisation de vos contenus.

Autre enjeu : vous souhaitez positionner votre entreprise sur un secteur très technique ? Vous craignez que le fait d’externaliser la rédaction à une personne qui n’est pas familiarisée avec votre activité soit une mauvaise idée ?

Pas de panique : cela fait entièrement partie du travail du rédacteur web de se renseigner de manière approfondie sur votre secteur. En outre, vous allez être amené à communiquer régulièrement, ce qui sera l’occasion pour vous de bien lui transmettre les informations nécessaires et, le cas échéant, de rectifier le tir.

REPONSE D : Oui, car j’envisage de me développer sur d’autres marchés / de refondre les contenus de mon site / de créer une boutique en ligne / etc.

Vous souhaitez développer votre site et mettre en ligne des contenus pertinents à la fois pour les moteurs de recherche et les internautes ? Vous souhaitez vous développer à l’international et avez besoins de contenus multilingues optimisés ? Vous désirez booster votre trafic et convertir davantage de prospects ?

N’hésitez plus : le rédacteur web est LA solution !

 

2. Avez-vous du temps à consacrer à l’alimentation de votre site web ?

REPONSE A : Oui, bien sûr !

Dans ce cas, vous pouvez vous lancer dans la rédaction de contenus, sachant que :

• C’est une activité très chronophage : les articles les plus performants contiennent en moyenne 1400 mots ; il faut donc du temps et de l’inspiration pour écrire des articles de qualité ;
• Si les contenus ne sont pas optimisés pour les moteurs de recherche, ils seront beaucoup moins performants ;
• Si aucune recherche de mots-clés n’a été effectuée en amont, vous ne saurez pas forcément sur quelles requêtes vous positionner ; en outre, vous prenez le risque de chercher à travailler des mots-clés déjà saturés.

REPONSE B : Oui, mais je n’aime pas / ne sait pas rédiger

Vous avez du temps pour écrire, mais vous ne connaissez pas assez bien les codes de la rédaction web et de l’optimisation SEO ? Vous considérez que votre plume et votre style laissent à désirer ? Ou bien vous n’aimez tout simplement pas rédiger ?

Il n’y a aucun mal à déléguer cette aspect-là de votre site à un professionnel de la rédaction web ! Cela vous permettra de gagner et dégager du temps pour le consacrer à autre chose, et d’obtenir par la même occasion un contenu de qualité, parfaitement optimisé sur le plan SEO.

REPONSE C : Non, je n’ai vraiment pas le temps !

Pas de doute, il vous faut un rédacteur web !

Il existe de nombreuses solutions pour choisir un expert de l’optimisation de contenus : LinkedIn, Facebook, bouche à oreille… Grâce à toutes ces possibilités, vous serez à même de sélectionner celui qui vous convient le mieux, tant au niveau de ses spécialisations que de son style ou de ses compétences.

En outre, externaliser la rédaction de vos contenus ne vous permet pas seulement de gagner du temps : cela vous assure aussi de publier des textes optimisés, pensés pour booster votre référencement naturel, et donc votre visibilité sur la Toile.

REPONSE D : Non, mais je ne suis pas spécialement rassuré(e) à l’idée d’externaliser la rédaction de mes contenus

Cette inquiétude est tout à fait légitime. Parfois, confier la rédaction de ses contenus à un inconnu peut inquiéter : comment être sûr(e) que le rédacteur web est compétent ? Comment savoir si cet investissement sera vraiment efficace ? Va-t-il parvenir à mettre en mots les valeurs et l’identité de mon entreprise ?

Rassurez-vous : les rédacteurs web sont des professionnels. Cela fait partie de leur métier de se mettre à votre place et à celle de vos clients/prospects pour répondre au mieux à leurs besoins dans vos contenus.

Confier la rédaction de vos textes à un concepteur de contenus web, c’est s’assurer les services d’un expert toujours à la pointe des techniques SEO. Il connaît les thèmes à aborder pour attirer vos cibles, sa rédaction est impeccable, et il maîtrise différentes techniques d’écriture web (copywriting, storytelling, etc.), qu’il adapte en fonction de votre clientèle.

En outre, vous avez toujours la possibilité de consulter le portfolio des prestataires que vous avez repérés ou de leur commander un premier article pour déterminer si oui ou non, leur travail vous convient.

 

3. Besoins en contenus web : quelle fréquence privilégier ?

REPONSE A : J’ai tout le temps besoin de nouveaux contenus

Deux solutions s’offrent à vous : embaucher un rédacteur web en interne ou faire appel à une agence de rédaction externe.

En optant pour les services d’un rédacteur web en interne, vous disposerez d’un salarié :

• Entièrement dédié à cette tâche
• Très au fait de votre culture d’entreprise
• Convenablement formé à l’exercice, capable de produire des contenus optimisés et homogènes

En recrutant une agence de rédaction externe, vous disposerez :

• D’une expertise solide, toujours à la pointe de l’actualité car la formation des rédacteurs web en agence se renouvelle constamment
• D’une totale adaptation à vos besoins (particulièrement en ce qui concerne la quantité et la fréquence de production des contenus)
• D’une indépendance complète, ce qui vous permet en outre de ne pas avoir à recruter un salarié et donc de payer des charges supplémentaires

REPONSE B : J’ai des besoins modérés (entre 2 et 10 articles par mois)

Le mieux à faire est de prendre contact avec un rédacteur web indépendant.

Vous disposerez alors des services d’une personne qui maîtrise totalement les techniques de référencement naturel, qui comprend les enjeux marketing et stratégiques de votre entreprise et sait les transcrire avec les mots-clés adéquats. En outre, ses excellentes capacités rédactionnelles lui permettent de produire des contenus qui répondent avec style et efficacité aux besoins et questions de vos cibles.

REPONSE C : J’ai des besoins conséquents (plus de 10 articles par mois, cocon sémantique, etc.) mais pas suffisamment de ressources pour justifier un recrutement

Le mieux reste de faire appel à une agence de rédaction web.

Dans une agence, on retrouve une pluralité de professionnels du web, qui sont complémentaires et peuvent travailler sur des missions complexes et longues. Votre stratégie SEO se trouve donc en de bonnes mains !

 

4. Vous avez besoin de contenus optimisés adaptés à plusieurs cibles ?

REPONSE A : Oui, j’ai de nombreuses cibles différentes

Ça tombe bien, le rédacteur web est un vrai caméléon !

Il saura donc cerner les différents personas intéressés par vos produits et/ou services. Les personas sont des profils détaillés de personnes fictives, qui reflètent les cibles types de votre entreprise. Cela vous permet de cerner leurs besoins, les attentes et questionnements de vos cibles, et d’ajuster votre stratégie SEO en conséquence.

N’hésitez plus à contacter un expert du référencement naturel !

REPONSE B : Oui, mais je me demande si toutes ces cibles sont pertinentes

Votre trafic a brutalement baissé ou ne décolle pas ? Vous vous sentez submergé(e) par toutes les caractéristiques de vos clients ? Vous vous demandez si vous ne devriez pas un peu recentrer votre segment de cibles et prioriser vos différents objectifs ?

Le rédacteur web peut vous aider à répondre à ces questions. Avec vous, il va analyser votre stratégie actuelle, cerner ses points forts et ses points faibles pour, le cas échéant, la modifier et vous permettre d’acquérir un trafic plus qualifié et ainsi gagner en visibilité sur le web. Il peut aussi réaliser une analyse de votre marché web et des mots-clés propres à votre secteur d’activité pour réorienter au mieux votre stratégie SEO.

REPONSE C : Non, je connais déjà ma cible et ne compte pas en changer

C’est un excellent début ! Connaître parfaitement votre cible vous permet de mettre en place une stratégie de contenus adaptée et optimale.

Vous serez dès lors en mesure de communiquer ces indications à votre rédacteur web, afin d’orienter au mieux votre brief et sa prestation.

REPONSE D : Non, mais j’envisage peut-être de m’ouvrir à d’autres marchés

Vous savez déjà parfaitement à qui vous adresser, mais vous aimeriez savoir si vous pourriez diversifier vos cibles ?

Pas de problème : le rédacteur web est LE professionnel qui peut vous aider. A l’aide de nombreuses techniques (audit de votre site, analyse de mots-clés, analyse concurrentielle, etc.), il sera à même de voir si le développement de vos contenus est pertinent ou non.

Si oui, il pourra réfléchir avec vous à la meilleure stratégie possible en matière de référencement naturel pour atteindre vos objectifs.

 

5. Votre trafic web est en baisse ou ne décolle pas ?

REPONSE A : Oui, mon trafic ne décolle pas

Votre site web dispose d’un certain historique, mais pourtant vous ne parvenez pas à gagner en visibilité ? Le trafic n’est pas à la hauteur de vos espérances ?

Faites appel à un professionnel du référencement naturel ! Il pourra réaliser un audit de votre site Internet et cerner ce qui ne va pas. Ensuite, il sera capable de revoir avec vous votre stratégie de contenus, voire de reprendre vos contenus préexistants pour les optimiser.

Si besoin, il pourra même vous proposer une refonte de votre site Internet à l’aide d’autres professionnels du web (graphiste, développeur, photographe…) pour décupler votre visibilité !

REPONSE B : Oui, mon trafic a baissé

Votre trafic a soudainement baissé ? Vous ne parvenez plus à rattraper vos concurrents ?

Cela peut être dû à une mise à jour des algorithmes des moteurs de recherche, au fait que vos contenus ne sont plus assez pertinents ou dépassés, ou encore que vous ne publiez pas assez régulièrement de contenus.

Dans ce cas, le mieux est de faire appel à un professionnel du SEO, qui pourra reprendre avec vous vos contenus afin de maximiser leur qualité aux yeux des robots de Google, et vous ramener du trafic.

REPONSE C : Non, mon trafic se porte bien

Bravo à vous ! Mais attention de ne pas relâcher votre vigilance : le référencement naturel est un véritable marathon (et non un sprint).

Pour conserver votre trafic et peut-être le qualifier encore plus, il n’est pas superflu de faire appel à un rédacteur web professionnel pour créer et publier toujours plus de contenus optimisés. En outre, cela vous permettra de convertir d’autant plus vos prospects en clients !

 

6. Votre taux de rebond bat des records ?

Sur un site Internet, le taux de rebond désigne le nombre de visiteurs qui se rendent sur votre site et le quittent au bout de quelques secondes, sans avoir parcouru d’autre page.

REPONSE A : Effectivement, mon taux de rebond est élevé

C’est peut-être que vos contenus ne sont pas adaptés : vos cibles ne sont pas satisfaites de ce qu’elles trouvent sur votre site après avoir cliqué sur un titre attractif ou ne trouvent pas l’information recherchée.

Dans ce cas, il est urgent de revoir votre stratégie de contenus pour l’adapter d’autant plus à vos potentiels prospects. Peut-être faudra-t-il revoir vos personas, ou encore refondre vos contenus.

REPONSE B : Non, mon taux de rebond est satisfaisant

Continuez dans cette voie !

Vous avez vraisemblablement parfaitement compris les besoins et attentes de vos cibles. Vous parvenez à les attirer et surtout à les captiver pour les faire rester sur votre site web.

Il ne vous reste plus qu’à poursuivre vos efforts en publiant toujours plus de contenus optimisés en termes de référencement naturel !

REPONSE C : Mon taux de rebond n’est pas spécialement élevé mais j’aimerais le limiter encore plus

Un taux de rebond peu élevé est déjà un bon début.

Pour le faire descendre davantage, il faut peut-être axer votre stratégie de contenus de manière à acquérir un trafic plus qualifié, qui saura donc exactement ce qu’il veut et à quoi s’attendre en cliquant sur votre site. Ainsi, votre taux de rebond aura de bonnes chances de redescendre.

 

7. Votre site web ne convertit pas ?

« Convertir » un prospect sur un site Internet revient à convaincre l’internaute d’effectuer une action sur votre site (s’abonner, s’inscrire à une newsletter, acheter un produit, vous contacter, etc.).

REPONSE A : Non, mon site Internet ne convertit pas

C’est peut-être parce que vous n’avez pas identifié de manière assez précise les besoins de vos prospects. Quel message pourrait les convaincre ? Sous quelle forme ? N’oubliez pas que le graphisme de votre site Internet compte aussi. Misez sur des design et des visuels attractifs pour donner envie à l’internaute d’interagir davantage avec votre site.

Pour attirer des utilisateurs et les transformer en clients ou les faire agir, il faut être clair, incisif et les inciter à l’action. Vaste programme !

REPONSE B : Si, mon site Internet convertit et j’en suis totalement satisfait(e)

Félicitations, vous êtes en très bonne voie !

Poursuivez vos efforts en proposant toujours plus de contenus de qualité et optimisés. Cela vous permettra de conserver votre clientèle actuelle et de toucher davantage de personnes.

REPONSE C : Si, mon site convertit, mais j’aimerais qu’il le fasse davantage

Vos appels à l’action sont-ils assez visibles ? Vos internautes connaissent-ils vraiment leurs possibilités ? Votre site web est-il bien adapté aux téléphones portables ? L’expérience utilisateur est-elle optimale ?

Si vous avez répondu non à l’une de ces questions, vous avez identifié au moins une des causes qui limitent votre taux de conversion. N’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour en savoir davantage !

 

8. Votre site web date de plusieurs années et mérite un petit rafraîchissement ?

REPONSE A : Oui, oui, et encore oui !

Vous trouvez le design et les contenus de votre plateforme un peu vieillots ? L’expérience utilisateur n’est pas optimale ? Vous avez l’impression que votre site ne vous reflète plus vraiment ? Vous sentez que votre référencement baisse inéluctablement ?

Effectivement, votre site a besoin d’une refonte. Vous pouvez donc faire appel à une agence pour réfléchir à la meilleure façon de procéder.

REPONSE B : Non, pourquoi ?

Vous avez fait une refonte il y a peu, votre site Internet est encore jeune et parfaitement responsive et optimisé ?

A priori vous n’avez pas besoin de refonte. Tout ce qu’il vous reste à faire, c’est d’alimenter votre site en contenus web de qualité.

REPONSE C : A vrai dire, je me pose la question

Vous n’êtes pas très bien positionné(e) dans les pages de résultats alors même que vous aviez travaillé certaines requêtes ? Votre taux de conversion est trop faible ? Votre dernière refonte remonte à loin ? Vous n’avez même jamais fait de refonte ? Votre site n’est pas adapté aux portables ? Votre e-boutique ne propose pas de paiement sécurisé en ligne ? Votre taux de rebond est élevé ?

Petit indice : si vous avez répondu oui à l’une de ces questions, vous avez très probablement besoin d’une refonte. Et si vous n’êtes toujours pas convaincu(e), n’hésitez pas à demander conseil à un spécialiste !

 

9. Vous avez besoin de développer votre visibilité en ligne à l’international ?

REPONSE A : Oui, complètement !

Sachez qu’il existe des profils de rédacteurs web spécialisés dans la création de contenus SEO en plusieurs langues. Misez sur un expert du référencement naturel multilingue !

Cet expert saura réaliser des analyses de marché et des analyses sémantiques multilingue, afin de mettre en place une stratégie de mots-clés en plusieurs langues pour vous positionner aussi à l’international.

REPONSE B : Oui, mais je ne sais pas comment faire

Pas de panique, il suffit juste de demander conseil.

Il existe à peu près autant de spécialités qu’il existe de rédacteurs web. Certains sont spécialisés sur un secteur d’activité spécifique, quand d’autres sont également traducteurs et maîtrisent sur le bout des doigts la notion d’interculturalité et de transcréation.

Prenez contact avec un rédacteur web multilingue pour qu’il puisse vous éclairer et, pourquoi pas, collaborer avec vous !

REPONSE C : Non, ce n’est pas dans mes projets

C’est noté !

Bien se positionner sur un seul marché demande déjà suffisamment d’efforts. Nul besoin de se lancer à l’international si l’on ne le désire pas. Sans compter que vous aurez ainsi le temps de vous concentrer davantage sur l’optimisation de vos contenus en une seule langue, pour améliorer votre positionnement.

REPONSE D : Pour l’instant non, mais je ne suis pas fermé(e) à cette idée

C’est une option à considérer.

Même si vous ne vous lancez pas tout de suite, vous renseigner sur votre avenir est tout à fait pertinent. La première étape peut être de réaliser une analyse de marché web, pour voir s’il est pertinent ou non de vous développer. En outre, il n’est pas superflu de commencer dès maintenant à réfléchir à votre stratégie de contenus et d’optimisation SEO. Cela vous permettra de partir sur une bonne base pour vous développer par la suite !

 

10. Vous souhaitez lancer un nouveau produit ou service ?

REPONSE A : Oui, tout à fait !

Le lancement d’un nouveau produit ou service comprend toujours une part de risque :  va-t-il plaire à mes clients ? Vais-je réussir à me démarquer de mes concurrents ?  Suis-je bien préparé(e) pour cela ?

Avant de lancer définitivement une nouvelle gamme, il faut bien penser sa stratégie de référencement. Les contenus servent à communiquer sur votre offre, il faut donc parfaitement les maîtriser et les optimiser. De plus, une analyse sémantique préalable vous permet d’avoir un aperçu des mots-clés que vous pourrez utiliser pour mettre en avant votre produit ou service.

REPONSE B : Oui, mais par où commencer ?

La première chose à faire est d’analyser vos cibles et vos buts. Alignez votre stratégie de promotion sur les objectifs de votre entreprise : qui voulez-vous atteindre ? Pourquoi ? Comment vous distinguer ? Quel est votre objectif en termes de positionnement ?

En cas de besoin, n’hésitez pas à entrer en relation avec un professionnel de la rédaction web, qui saura vous expliquer les enjeux du référencement naturel et mettre en place une stratégie de contenus adaptée à ce que vous désirez.

REPONSE C : Non, pas spécialement

Dans ce cas, il est tout à fait payant de se concentrer sur l’optimisation des contenus qui présentent votre offre actuelle. Vous aurez plus de temps et d’énergie à consacrer à l’amélioration de votre positionnement pour (re)monter dans le classement des moteurs.

REPONSE D : Pour l’instant non, mais pourquoi pas plus tard ?

Il n’est jamais trop tôt pour réfléchir à une stratégie. Rien ne vous empêche de vous renseigner auprès d’experts pour décider de poursuivre plus tard votre développement – ou non.

 

Misez sur un expert SEO pour booster les performances de votre site Internet !

Les adjectifs sont nombreux pour décrire les rédacteurs web. Et pour cause : leur qualité principale est l’adaptation.

Quels que soient vos objectifs, quelles que soient la taille et la forme de votre entreprise, les professionnels de l’optimisation SEO sauront toujours analyser votre entreprise et votre marché pour trouver la stratégie la plus adéquate et améliorer les performances de votre site web.

La rédaction web, c’est bien… La rédaction web SEO, c’est mieux !

En référencement naturel, Content Is King ! Pour optimiser votre visibilité sur la Toile, il ne faut donc pas seulement savoir écrire, mais aussi maîtriser parfaitement les exigences des algorithmes des moteurs de recherche et des internautes.

L’équipe de Contentactic se fera toujours un plaisir de mettre toutes ses compétences à votre service afin de travailler votre stratégie de contenus et d’améliorer votre visibilité sur le web. Contactez-nous !

 

Article rédigé et optimisé par Anaïs Ackermann