Si vous êtes professionnel.le.s du SEO, de la création de contenus web, du marketing de contenu, ou si vous comptez faire appel à des experts de ces domaines, vous avez sûrement entendu parler de « cocon sémantique ». Mais en quoi consiste concrètement ce dispositif et quels sont ses avantages ? Combinant son expertise en SEO multilingue avec ce concept phare du référencement naturel, Contentactic vous explique pourquoi et comment créer un cocon sémantique en plusieurs langues.
Définition : un cocon sémantique, c’est quoi au juste ?
Inventé par le référenceur français Laurent Bourrelly, le cocon sémantique est une technique SEO qui consiste à créer une arborescence de contenus cohérente sur une thématique donnée, avec des pages bien ciblées et optimisées, reliées entre elles par des liens internes selon une logique de silos (pages mères et pages filles, petites-filles etc.).
Au travers de ces deux volets, maillage interne et contenus de qualité, ce dispositif vous permet à la fois de signaler clairement à Google la thématique ou les thématiques sur lesquelles porte votre expertise, et de proposer à votre cible des textes engageants, répondant à toutes les questions qu’elle peut se poser sur la thématique en question.
L’objectif du cocon sémantique : parvenir à vous positionner rapidement et durablement sur des mots-clés concurrentiels à fort volume de recherche, et ce, grâce au référencement naturel (non au référencement payant ou SEA).
Ainsi, grâce un cocon sémantique bien conçu, vous pouvez non seulement vous positionner parmi les premiers résultats des moteurs de recherche sur des mots-clés concurrentiels et augmenter votre trafic, mais aussi gagner en crédibilité auprès de vos clients et augmenter votre taux de conversion.
5 bonnes raisons de miser sur un cocon sémantique… multilingue !
Si miser sur un cocon sémantique dans votre langue maternelle est une manière efficace de booster vos contenus et d’augmenter votre visibilité sur un marché donné, mettre en place cette technique dans toutes vos langues de travail représente un outil très puissant pour conquérir de nouveaux marchés car il vous permet de :
1) Vous positionner en tant qu’expert de votre domaine sur tous vos marchés internationaux
2) Gagner en crédibilité grâce à des contenus à forte valeur ajoutée, localisés et adaptés à vos prospects cibles
3) Analyser les besoins de vos clients internationaux et adapter votre offre ainsi que votre stratégie marketing en fonction
4) Augmenter votre trafic et votre taux de conversion sur vos différents marchés
5) Vous démarquer de la concurrence
Or, le multilingue, c’est notre dada chez Contentactic. C’est pourquoi nous vous dévoilons aujourd’hui comment concevoir un cocon multilingue dans les règles de l’art !
Créer un cocon sémantique multilingue : découvrez le process étape par étape
Pour mettre en place un cocon sémantique multilingue efficace et performant, il est nécessaire de suivre un process bien précis, qui englobe plusieurs aspects du référencement on-page. Décortiquons cette technique étape par étape.
Définissez votre cible ou buyer persona
Ce qui caractérise le cocon sémantique, c’est qu’il est construit à partir de la demande de l’internaute, et pas de l’offre. Au lieu de décrire tout simplement les produits et services que vous proposez, ce dispositif se base sur les besoins des utilisateurs et sur les parcours d’achat, afin de proposer aux cibles des contenus adaptés, engageants et performants.
C’est pourquoi, pour mettre en place un cocon sémantique, il est nécessaire d’effectuer un travail d’analyse au préalable. Outre le fait de bien cerner ses objectifs, il est essentiel d’identifier son buyer persona, à savoir le public auquel on s’adresse, ainsi que ses besoins.
Pour ce faire, vous pouvez vous appuyer sur plusieurs outils, tels qu’une analyse de la SERP et les questions récurrentes de Semrush. Avec le Keyword Magic Tool, vous pouvez repérer toutes les questions associées à une requête donnée, autour d’une thématique précise. D’autres outils vous permettent de collecter de telles données, à l’instar d’Ahrefs, Answer the Public ou encore YourTextGuru.
Dans le cadre d’un cocon sémantique multilingue, il est nécessaire de mener ce travail sur tous vos marchés cibles. En effet, les besoins de vos clients internationaux pourraient ne pas être les mêmes que ceux de vos clients français. De plus, lorsque vous souhaitez produire des contenus en plusieurs langues, veillez à sélectionner les marchés que vous visez. Vous désirez rédiger des contenus en anglais ? Selon que vous vous référez au marché britannique, américain ou australien, votre stratégie sera différente (et vos personae également).
Identifiez les mots-clés à potentiel et les intentions de recherche
Toujours à l’aide d’un outil de recherche de mots-clés (Semrush, ahrefs, ubersuggest…), identifiez les mots-clés pertinents pour votre activité et classez-les par famille, thématique ou besoin. Cela vous permet d’identifier les principales intentions de recherche de votre cible et d’établir lesquelles d’entre elles sont intéressantes pour votre activité.
Si vous désirez déployer une stratégie SEO multilingue, il est conseillé de faire appel à des experts natifs, qui non seulement maitrisent la langue cible, mais connaissent la culture et le marché de destination sur le bout des doigts. Ces professionnels pourront ainsi vous accompagner dans la conception de l’arborescence de votre cocon sémantique multilingue et leur regard de natif est absolument essentiel pour mettre au point un cocon pertinent.
Mettez sur place une structure cohérente à l’aide d’outils de mindmapping
Une fois que vous avez identifié les besoins de votre cible, ainsi que les mots-clés correspondants autour d’une même thématique, vous pouvez procéder à la construction de l’architecture de votre cocon sémantique. Pour ce faire, nous vous recommandons d’utiliser un outil de carte mentale (mindmap en anglais), tels que Mindmeister ou Coggle.
Cela vous permet d’organiser les informations recueillies et de concevoir ainsi une arborescence pertinente et cohérente. Construisez des silos étanches en vous basant sur les différentes intentions de recherche : définissez une page de premier niveau centrée sur la thématique au global et créez une branche composée de sous-thématiques pour chaque besoin identifié.
Placez ensuite, pour chaque besoin, tous les mots-clés liés à la même intention de recherche. Ainsi, vous aurez une architecture cohérente, et les sujets abordés dans vos pages seront de plus en plus spécifiques au fur et à mesure que l’on descend dans les niveaux inférieurs de votre cocon. Définissez le nombre de pages que vous souhaitez rédiger, et veillez à ce qu’il y ait un glissement sémantique (un enchaînement de sujets cohérent sur le plan sémantique) entre les pages mères et leurs pages filles respectives.
IMPORTANT : Il va de soi que lorsque vous misez sur une stratégie SEO multilingue, il sera nécessaire de réaliser une mindmap par marché visé. Autrement dit, un cocon par langue et/ou par marché si vous le jugez pertinent.
Rédigez des contenus optimisés et bien ciblés
Lorsque vous entamez la rédaction de vos pages, gardez à l’esprit deux aspects principaux :
1) chaque contenu pris individuellement a un objectif bien précis et doit faire sens
2) les contenus s’inscrivent dans un écosystème de pages. Ils sont reliés entre eux à travers des liens, doivent être sémantiquement cohérents entre eux et s’influencent les uns les autres en termes de performances.
La page de premier niveau, appelée page cible, a notamment l’objectif de se positionner sur le mot-clé principal visé, alors que les pages des niveaux inférieurs (pages intermédiaires/mixtes et finales/complémentaires) ont pour but de pousser les contenus du niveau immédiatement supérieur.
Ainsi, il est recommandé de positionner la page cible sur la requête la plus concurrentielle, car il s’agit de la page qui sera la plus mise en avant par les moteurs de recherche. Les pages intermédiaires et finales, qui traitent de sujets plus spécifiques, seront en revanche positionnées sur des mots-clés de longue traîne.
Une fois identifiée la requête principale de chaque page, veillez à rédiger des textes répondant aux besoins et aux questions de votre buyer persona. En effet, pour bien optimiser vos contenus, vous devez non seulement travailler les mots-clés à potentiel sur lesquels vous souhaitez vous positionner, mais aussi donner aux internautes des informations utiles, claires et à forte valeur ajoutée.
Le but de telles arborescences est de guider l’utilisateur sur votre plateforme, et lui permettre de trouver des réponses à ses questions ou le pousser à entamer une action menant à une conversion (inscription à une newsletter, achat d’un produit…). Le cocon sémantique représente ainsi un outil marketing très puissant, favorisant la conversion et la fidélisation des internautes, et susceptible de donner énormément de visibilité à votre site.
N.B. 2 stratégies possibles pour les cocons multilingues
Dans le cadre d’une stratégie SEO multilingue (création de contenus optimisés en plusieurs langues), il existe deux possibilités :
1) Vous mettez en place des structures de cocon sémantique pour chaque langue et rédigez des contenus différents pour chaque marché en fonction des besoins des internautes
2) Vous commencez par déployer un cocon en une langue pour ensuite traduire vos contenus.
Dans ce deuxième cas de figure, il sera probablement nécessaire d’adapter vos textes aux marchés de destination à travers la localisation et la transcréation. Ainsi, n’ayez pas peur de changer l’angle du contenu cible par rapport au contenu source, tout comme le mot-clé principal, et n’hésitez pas à remanier le texte pour le rendre plus parlant pour l’internaute de la culture visée.
Créez un maillage interne efficace
L’étape clé pour des cocons sémantiques réussis, qui vous positionneront parmi les premiers résultats de Google, est le maillage interne. Faire des liens entre des pages web sémantiquement cohérentes et complémentaires permet à Google (et aux autres moteurs de recherche) de comprendre que votre site traite d’une thématique bien précise, propose des contenus de qualité et répond aux questions des internautes sur cette même thématique.
Il existe une façon bien précise de relier les contenus d’un cocon entre eux et de créer une structure efficace : mettez en place des liens descendants et montants entre chaque page mère et ses pages filles respectives, ainsi que des liens transversaux entre les pages sœur, appartenant au même niveau. Un lien descendant, montant ou transversal est inséré de façon différente à l’intérieur de la page.
Pour que ce soit plus clair, prenons l’exemple d’une page intermédiaire, qui aura les 3 types de liens. En début de page, avant même le H1, il faudra insérer un lien montant, qui renvoie vers la page immédiatement supérieure (la page cible ou une autre page intermédiaire). Les liens descendants seront placés directement dans le texte (on parle de liens sémantisés) : rédigez tant de paragraphes que le nombre de pages directement inférieures. Chaque paragraphe présentera en quelques lignes le contenu de l’une des pages filles et inclura un lien renvoyant à la page en question.
Les liens transversaux (entre les pages du même niveau) seront listés en bas de page. Ce même process vaut pour la page cible, qui aura uniquement des liens descendants, et les pages finales, qui auront uniquement des liens montants et transversaux. Il ne vous reste qu’à créer une page renvoyant vers chaque cocon de votre site. Cette même page devra être reliée à son tour à la page d’accueil via un lien descendant. Et voilà, votre maillage interne est fait !
Prestation cocon sémantique multilingue : à qui faire appel ?
Vous souhaitez miser sur les meilleures prestations de cocon sémantique et conquérir tous vos marchés internationaux ? Misez sur les services d’une agence SEO multilingue ! Spécialisée dans la création de contenus optimisés en plusieurs langues, Contentactic possède un réseau de plus de 150 professionnels natifs experts du référencement naturel, du web marketing et de la création de contenus.
Nos experts vous aident non seulement à identifier les besoins des vos clients et prospects internationaux, mais comprennent également toutes les nuances de vos langues cibles et vous accompagnent dans la création (rédaction, traduction, localisation, transcréation) de vos pages, articles de blog, cocons sémantiques, etc.
Faisant appel à Contentactic, vous misez sur :
- Des contenus SEO qualitatifs et adaptés à votre cible
- Un accompagnement sur mesure tout au long de votre projet
- Des prestations variées (mise en place d’une stratégie de contenus et de mots-clés, rédaction/traduction d’articles de blog, cocons sémantiques, pages web, création et refonte de site internet…) déclinables en plusieurs langues
- Des services adaptés à vos besoins, tenant compte de votre budget
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