Contenus optimisés SEO – Kézako ? Comment attirer des (hordes de) visiteurs via les moteurs de recherche ? La réponse tient en trois lettres : SEO ! Le but du jeu est de s’attirer les faveurs de Google, grâce à une stratégie de contenus optimisés pour le web. Focus sur un art devenu roi dans l’univers du marketing digital !

Pourquoi miser sur des contenus optimisés SEO ?

Les professionnels du webmarketing le savent : bien positionner son site dans les résultats des moteurs de recherche, ça s’achète (avec le référencement payant ou SEA) et/ou ça se travaille (avec le référencement naturel ou SEO). Si l’on s’intéresse au SEO, les trois grandes étapes à suivre sont les suivantes :

1. Comprendre ce qu’est un « contenu SEO »
2. Reconnaître les différents types de contenus SEO
3. Bâtir la meilleure stratégie de contenus SEO pour son site web

Prêt à en savoir plus ? Allez, on se lance !

Comprendre ce qu’est un « contenu SEO »

Pour comprendre ce qu’entendent les pros du search marketing quand ils parlent de contenu SEO ou d’optimisation de contenus, commençons par désembrumer chacun des termes qui composent ces expressions un brin barbares pour le néophyte :

• Le SEO, pour Search Engine Optimization en anglais, désigne l’ensemble des techniques d’optimisation d’un site internet pour que les internautes tombent facilement dessus via des moteurs de recherche comme Google. Vaste entreprise ! Oui, comme vous pouvez le constater dans notre série d’articles sur les stratégies de référencement et de rédaction web.

• Le contenu désigne l’ensemble des informations qui peuplent le web et auxquelles les internautes peuvent accéder.

Donc, quand on associe ces deux concepts, on en arrive à la définition suivante : le contenu SEO (ou l’optimisation de contenus) désigne la création de contenus conçus pour attirer des visiteurs via les moteurs de recherche et pour améliorer le positionnement du site dans la SERP (les résultats de Google). Avant de faire un tour d’horizon des différents contenus SEO et des stratégies SEO que l’on peut bâtir, voici un bref rappel des étapes à suivre pour booster sa visibilité en ligne avec des contenus optimisés pour les moteurs de recherche :

• L’analyse de mots-clés : si vous cherchez à générer du trafic via les moteurs de recherche, mieux vaut réaliser une analyse de mots-clés avant de vous lancer dans la rédaction des contenus. Forts de cette analyse, vous pourrez ensuite concentrer vos efforts sur les mots-clés qui affichent déjà un certain volume de recherche. Bref, le but du jeu est d’écrire sur des sujets qui intéressent les internautes… tout en cherchant à se démarquer en repérant et en exploitant les niches de mots-clés !

• L’optimisation on-page : apprenez où et comment placer vos mots-clés dans vos contenus pour maximiser vos chances d’apparaître dans les résultats de recherche, puis faites en sorte que vos contenus soient « SEO-friendly » !

• La hiérarchisation des contenus : le contenu de votre site doit suivre une organisation logique et cohérente. Non seulement cela améliore votre référencement, mais cela aide aussi les visiteurs à naviguer facilement sur votre site (le but étant qu’ils restent le plus longtemps possible).

• La promotion de contenus : chaque fois que vous publiez de nouveaux contenus, vous pouvez booster leur visibilité en ligne en les relayant sur les réseaux sociaux et en tissant un réseau de liens internes (vers d’autres contenus de votre site) et externes (vers des contenus d’autres sites).

• … sans oublier la pertinence, avant tout : gardez à l’esprit que votre but ultime ne se limite pas à contenter les moteurs de recherche pour qu’ils vous récompensent dans leur ranking. Votre but, au-delà du référencement, est d’apporter de la valeur à vos visiteurs actuels et potentiels, en leur proposant des contenus qui répondent à leurs besoins, avec une véritable valeur ajoutée. Le SEO est un moyen, pas une fin en soi ! Produire des contenus bien optimisés mais pauvres en valeur risque de vous pénaliser, avec un taux de rebond élevé et de faibles taux de conversion.

Reconnaître les différents types de contenus SEO

Voici quelques-unes des formes que peuvent prendre les contenus SEO :

• Pages produit : elles sont au cœur de tous les sites de commerce en ligne. Une bonne page produit peut servir à la fois de contenu SEO et de page de destination de liens commerciaux (Google Ads).

• Articles de blog : avoir un blog d’entreprise est l’un des meilleurs moyens de générer un flux régulier de contenus optimisés SEO. En général, les articles de blog sont plus développés et donc plus susceptibles d’attirer du trafic que les pages produit, ce qui en fait un allié de choix pour nourrir la visibilité de son site. En plus, gardez à l’esprit que le blog se prête à des formes de contenus extrêmement variées !

• Guides : un guide est un contenu plus long, qui explique en détail comment réaliser quelque chose. En général, ce type de contenu est divisé en plusieurs pages distinctes, même s’il est parfois plus efficace de le grouper – de manière structurée – sur une seule et même page. S’il est possible de publier un guide entier sur son site web, on peut aussi n’en afficher qu’un résumé ou un extrait, avec un formulaire où les visiteurs peuvent indiquer leur adresse email s’ils souhaitent en recevoir la version complète. Proposer un guide peut être un bon moyen de générer des leads, même s’il faut garder à l’esprit que l’ajout d’une étape (le formulaire) est susceptible de réduire le taux de conversion.

• Vidéos : globalement moins nombreuses sur le web que les pages de texte, les vidéos peuvent être plus faciles à positionner parmi les premiers résultats de recherche qu’un article écrit, quand on vise un mot-clé concurrentiel. Selon le type d’offre que vous proposez, les vidéos peuvent être un excellent levier pour attirer et atteindre vos cibles. Par exemple, vous pouvez créer des tutoriels vidéo pour montrer comment s’utilisent vos produits, ou encore décrire un processus lié à votre activité (comme un entraîneur de crossfit qui montrerait comment réaliser tel ou tel exercice). Pour optimiser le SEO de votre vidéo, pensez à ajouter une transcription texte.

• Infographies : les infographies, ces images en grand format qui permettent de présenter une grande quantité de données sur un sujet précis (généralement sous la forme de graphiques et de tableaux) peuvent générer de nombreuses vues sur la page. Mais attention : comme ces images contiennent beaucoup d’informations qui ne sont pas analysables par les moteurs de recherche (puisqu’elles sortent du cadre textuel), il est crucial de bien optimiser le reste de la page. Pour vous lancer, vous pouvez piocher dans les nombreux modèles d’infographies disponibles gratuitement en ligne.

• Slideshows : un slideshow est un diaporama qui affiche une suite logique d’images. Selon le message que vous souhaitez transmettre, celles-ci peuvent avoir plus d’impact que du texte. Pour optimiser le référencement naturel de ce type de contenu, votre stratégie SEO doit alors se concentrer sur le titre des images, les légendes, les noms de fichiers et les balises Alt.

• Glossaires : aujourd’hui, quand les gens cherchent une définition, il ne leur viendrait jamais à l’idée d’empoigner un dictionnaire (« un dictionnaire ? C’est quoi ? ») : le réflexe universel, c’est Google. Si votre activité concerne un domaine spécialisé (cuisine, médecine, mode, architecture…), un glossaire bien construit peut être une bonne manière de capter une partie du trafic relatif à votre secteur d’activité.

Cette liste est loin d’être exhaustive. Alors surtout, ne vous sentez pas bridé ! En matière de contenus SEO, les possibilités sont quasi infinies…

Bâtir la meilleure stratégie SEO pour son site web

Si vous avez jusqu’à présent produit vos contenus de manière erratique, en espérant et en priant pour que quelques bribes de cet amas réussissent à décrocher un bon ranking, il est temps de se poser et de passer à une stratégie de contenus SEO en bonne et due forme.

Voici les quatre étapes à suivre pour définir et perfectionner votre stratégie de contenu SEO :

Définir ses objectifs

Première chose à faire : déterminer les objectifs de votre site. Augmenter vos ventes en transformant vos visiteurs en clients ? Ou bien, si vous n’êtes pas dans le e-commerce, peut-être le monétisez-vous avec de la publicité, votre unique but étant alors d’augmenter le trafic pour fidéliser votre lectorat ? Vos objectifs déterminent les types de contenus sur lesquels vous devez vous concentrer.

Si votre principal but est de maximiser vos ventes, alors votre priorité numéro 1 sera de rendre vos pages produit aussi attrayantes et informatives que possible, optimisées aussi bien pour le search que pour les conversions. En parallèle, vous pouvez miser sur des contenus de blog efficaces expliquant comment s’utilisent vos produits, avec le netlinking qui va avec (en prenant garde à ne pas résumer ce blog à un outil purement promotionnel).

Si votre site est financé par la publicité et que votre objectif est d’attirer de nouveaux visiteurs via le search, alors vous avez tout intérêt à miser sur du contenu à la fois riche (longs articles de fond ou vidéos qui visent à informer ou à divertir – ou les deux) et « accrocheur » (pour garder les visiteurs plus longtemps sur la page ou les encourager à y revenir).

Comprendre les besoins de sa cible

Scrutez vos cibles et leurs habitudes. Les sondages en ligne et les logiciels d’analyse des résultats de votre site peuvent vous aider à dresser un portrait précis de votre visiteur ou client type. Pensez à définir vos personas, qui personnifient vos visiteurs ou clients idéaux. Puis, réfléchissez au type de contenu que ces personas recherchent.

Par exemple, si vous administrez un site B2B qui cible les cadres dirigeants, vous pouvez créer des livres blancs de haut niveau qui peuvent être téléchargés et enregistrés pour une lecture ultérieure.

Si votre offre s’adresse plutôt aux ados et aux préados, le plus pertinent sera de privilégier un fréquent renouvellement des actualités, en diminuant les volumes de texte au profit des images et des vidéos. Avec cette cible, assurez-vous aussi que votre site est optimisé pour être consulté sur mobile.

Fixer un calendrier éditorial

Une fois que vous avez identifié vos personas, vous pouvez commencer à élaborer un calendrier éditorial. Le but ? Définir et programmer la publication de vos contenus. Cet outil permet de se tenir des échéances fixées à l’avance (la publication régulière de contenus est notamment essentielle si vous avez un blog) et d’éviter de se creuser les méninges en catastrophe pour trouver une idée de nouveau contenu à la dernière minute.

Voici quelques conseils pour mettre au point votre calendrier éditorial (et vous y tenir) :

• Utilisez Outlook (ou Google Calendar) pour que toute l’équipe marketing ait accès au calendrier de publications, en activant des notifications pour que les créateurs des contenus soient avertis de l’approche des échéances.

• Instaurez des rendez-vous réguliers. Par exemple, si vous tenez un blog sur le marketing digital, vous pouvez créer une catégorie où vous publiez chaque semaine un article « kézako ? » pour décrypter un terme récent qui décrit une nouvelle tendance du secteur.

• Prévoyez beaucoup de temps lorsque vous travaillez sur la création de contenus complexes, comme des infographies ou des vidéos, qui nécessitent souvent de nombreuses itérations et retouches entre différentes mains avant d’être prêts, et qui peuvent être plus difficiles à optimiser pour le search.

• Ne planifiez pas trop loin. Les calendriers déraillent souvent au bout d’un mois ou deux, au gré de l’évolution des objectifs marketing, des budgets ou des équipes. Inutile, donc, de fixer un calendrier précis sur une année entière, au risque de perdre beaucoup de temps et d’efforts.

Analyser et réajuster sa stratégie

Enfin, gardez un œil acéré sur les statistiques de votre site. Analysez régulièrement les performances de votre contenu SEO pour voir ce qui fonctionne ou pas. Les meilleurs indicateurs de réussite et d’engagement sont notamment le nombre de vues des pages, le netlinking, les commentaires (sur les articles de blog et certains autres types de contenu), les partages sur les réseaux sociaux (likes sur Facebook, retweets, etc.) et les taux de conversion. Votre analyse doit poursuivre deux objectifs :

• Analyser vos réussites afin de répéter les stratégies qui marchent. Repérez les schémas récurrents. Votre public aime les vidéos ? Alors faites plus de vidéos. Ajustez votre calendrier éditorial afin de consacrer plus de temps et d’efforts aux types de contenu qui ont le plus d’impact.

• Prévoir du temps pour la mise à jour et l’amélioration des contenus SEO anciens. Si vous avez voulu optimiser un article pour un mot-clé donné, mais que vous constatez qu’il reçoit plus de trafic pour un mot-clé légèrement différent, alors revenez dessus et optimisez-le pour ce nouveau mot-clé. En vous adaptant ainsi aux intentions de requête réelles, vous réussirez peut-être à augmenter considérablement le trafic vers cette page en plaçant ce mot-clé dans le titre, par exemple.

Vous y voyez plus clair maintenant ? Si vous désirez plus d’informations, vous pouvez découvrir l’expertise Contentactic ou nous contacter directement : nous nous ferons un plaisir d’échanger avec vous !

Article rédigé et optimisé par Lucie Vincent