Communication Digitale

Une stratégie de contenus cohérente pour votre site internet

Un site internet est une vitrine qui vise à exposer votre expertise à vos potentiels clients et partenaires. C’est pourquoi il est primordial que cette vitrine soit à la fois visible et accessible – c’est-à-dire bien référencée – et que le contenu qu’elle propose soit un contenu de qualité. Pour cela, il vous faut privilégier un contenu pertinent, cohérent dans son ensemble, clair et attractif.

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Votre stratégie de contenus web en trois étapes

Définir ensemble votre politique éditoriale

Afin de développer des contenus qui fassent preuve de clarté et de cohérence sur votre site internet, il est important d’élaborer votre politique éditoriale. Elle se doit de prendre en compte :

  • Les objectifs qualitatifs et quantitatifs que vous vous êtes fixés
  • La ou les cibles de votre communication
  • Les messages à transmettre
  • Les thématiques à couvrir
  • Les notions clés à mettre en avant
  • Les formats à développer et pour quels types de contenus

Mettre au point votre typologie de contenus

Il existe dans la rédaction web de nombreux formats pour vos contenus : le texte, le visuel (photo, dessin, schéma, infographie…), la vidéo, l’audio… Il faut donc réfléchir au meilleur moyen d’associer le bon format au bon contenu. Varier ainsi les formats permet d’attirer l’attention de l’internaute et de rendre votre communication plus attractive.

Construire votre stratégie de contenus web

Lorsque vous avez le projet de créer votre site internet, l’identification en amont de votre politique éditoriale est très importante. Lorsque cette démarche est faite, il ne reste plus qu’à construire et planifier votre stratégie de contenus web :

  • Planifier la réalisation des contenus correspondants à la politique éditoriale préétablie
  • Veiller à diversifier les contenus en termes de formats
  • Tester les contenus auprès de plusieurs utilisateurs
  • Analyser les résultats de ces tests
  • Ajuster au besoin votre stratégie en fonction des résultats obtenus en privilégiant l’agilité
  • Diffuser vos contenus sur les différentes plateformes à votre disposition

Votre plan de communication digitale

Comment communiquer sur le web à partir de votre site internet ?

S’il est essentiel de présenter sur votre site internet des contenus de qualité, il est également très important d’inclure ce site dans un écosystème numérique. Pourquoi ? Afin de pouvoir transmettre et partager les contenus de votre site web et ainsi toucher un public plus large. Vos contenus se voient ainsi démultipliés sur des plateformes numériques variées (réseaux sociaux, newsletters, articles de blog…) qui renvoient l’internaute vers votre site internet grâce à des liens (aussi appelés liens hypertextes ou hyperliens).

Environnement digital

Qu’est-ce qu’un plan de communication digitale ?

Un plan de communication expose en termes d’actions, de ressources et d’échéances votre stratégie de communication sur des plateformes et une période données. Il comporte :

  • Un diagnostic : état des lieux de votre communication actuelle
  • Des objectifs mesurables : quelles doivent être les retombées quantitatives et qualitatives de ces actions ?
  • La ou les cibles visées
  • Le ou les messages à transmettre
  • Le ou les modes de communication : comment transmettre le message et dans quel format ?
  • Les outils à votre disposition
  • Les canaux de diffusions pertinents pour votre communication
  • Un Rétroplanning avec les échéances et la fréquence des publications
  • Le budget alloué à l’ensemble de ces actions

Construire ensemble votre plan de communication digitale

Bien sûr, chaque plateforme numérique possède un mode de communication propre avec ses codes et ses usages. On ne communique pas de la même façon sur un site internet, un blog ou un réseau social. Il nous faut prendre en compte tous ces éléments au moment de construire votre plan de communication digitale.

Contentactic se charge donc de construire à vos côtés votre stratégie globale de communication sur le web, en commençant par déterminer les ressources dont vous disposez en termes de contenus . Il s’agit ensuite de déterminer quelle communication mettre en place sur chaque plateforme, avec quels types de contenus, quelle tonalité, quel vocabulaire, pour transmettre quels messages à l’attention de quelles cibles. Enfin, il est essentiel d’identifier pour chaque action menée des objectifs mesurables et précis, pour ensuite mesurer l’impact de ces actions afin d’en améliorer sans cesse l’efficacité.

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